【甘快说·敦煌风】让正能量澎湃大流量

瞿方业

11月8日，中国记者节。

节日是对荣光的铭记，更是对使命的呼唤。在记者节这个特殊的日子里，让我们重温记者的职责和使命，让脚下有泥土，心中有流量，奋斗有方向。

不得不说，在短视频、微信、微博、客户端等新媒体新应用成为信息传播主渠道、主平台的今天，推进主流媒体系统性变革势在必行，构建全媒体生产传播工作机制和评价体系，吸引更多的读者和受众，以丰沛的流量有效伸展宣传触角，以正能量赢得大流量，是每一个媒体人都在思考的事。

这是不容回避的问题，更是媒体变革的重点。流量就是点击量，就像从前报纸的发行量、电视的收视率，意味着传播的到达率、报道的影响力，是媒体生存与发展的基础和底气，是涉及新闻传播职责和使命是否完成的重大指标。

丰沛的流量和哪些因素相关？

流量与现场有关。从前很多媒体都强调“新闻发生了，记者在现场”。新媒体时代，优质内容同样来自于现场：鲜活的细节，精彩的对话，曲折的故事，个性化的表情，只有在现场才能捕捉到，不可能凭想象完成，更非办公室里刷朋友圈就能办到。流量拥抱科技创新。2024年诺贝尔奖科学类的3个奖项揭晓，其中物理学奖、化学奖均颁发给了AI领域科学家。在媒介传播越来越智能化、数据化的今天，推进主流媒体技术革新，建立鼓励新技术使用、新应用创新的评价体系，才能占据传播制高点。要玩转新媒体，玩转算法、AI和各种新技术，才能智慧传播，有效传播。

流量来自价值引领。当下，大量低质雷同的内容充斥网络，需要职业媒体人去现场辨别真伪，用优质的原创报道向群众揭示真相。网络上各种驳杂混乱的思潮，需要主流媒体发挥“定音鼓”“风向标”的作用，明辨是非，分清好坏。唯有强健的“脚力、眼力、脑力、笔力”，才能找出真相；唯有正确的价值引领，方能讲明道理，引领航向。尽管算法推送的资讯令人神迷目眩，AI能生成各色奇幻内容，但再高明的AI都是旧有内容的重新组合，难以替代记者对丰富现实的书写，难以替代新闻工作者的价值引领、创新创造。

媒体环境变了，传播技术变了，职业媒体人的职责和使命没有变。在全面深化改革的大背景下，我们要始终坚守初心使命，适应移动互联网传播规律，用脚步丈量山河大地，用镜头定格历史瞬间，用新技术构建媒介平台，重塑主流舆论新格局，用流量和效果说话，让正能量和大流量“同频共振”，为社会传递真相，传递理想、信念和力量。